為共同迎接建國百年，7-ELEVEN在元旦第一道曙光未出現前，CITY CAFÉ中杯以上半價優惠活動於全台及離島等各門市於凌晨5:00即刻啟動，陪伴國人從迎接曙光、元旦升旗…等，再加上7精心設計的建國百年造型杯款：獨特的紅色「100 Anniversary」圖案並在白色杯身上印有「CITY CAFÉ 慶祝中華民國100歲生日快樂！」文字，讓全新的一年從CITY CAFÉ開始。由於這是7-ELEVEN在民國100年推出首波單日優惠活動，再加上寒流來襲因素，預計一天將會吸引上百萬位民眾購買，成為當天最大規模的全民慶祝活動。
此外，7-ELEVEN也在元旦當天舉行一場CITY CAFÉ的戶外體驗活動，並特別選在台北信義計畫區新地標統一阪急百貨台北店2樓夢廣場舉辦。而CITY CAFÉ品牌代言人桂綸鎂雖在北京拍戲，但也特別趕回來參與該活動，與民眾共同享用今年的第一杯咖啡，讓一大早就因為元旦升旗人潮聚集的信義計畫區，呈現出「整個城市就是我的咖啡館」的獨特氛圍。而活動現場除了咖啡優惠外，也因限量送出CITY CAFÉ百年限定版的精美咖啡瓷杯(限量1000個、價值超過600元)，所以吸引在台北各地區參與完升旗民眾的民眾移師前來，並成為當天最熱門的活動與話題！
根據7-ELEVEN的POS銷售資料統計，去年一年共售出1億5千萬杯CITY CAFÉ，也就是台灣平均每位國民在去年即飲用過6.5杯CITY CAFÉ，再加上7-ELEVEN在各門市裝設咖啡機，目前全台(含離島)共有超過9成門市提供CITY CAFE，6年來不斷從「便利」、「平價」與「好品質」努力，所以不僅已成為最普及、客層最廣的咖啡品牌，也成為台灣現煮咖啡的代名詞，並帶動國內的平價咖啡市場及風潮，所以全新一年，7-ELEVEN也期望能藉由這波優惠活動，宣示今年將要帶給民眾全新現煮咖啡體驗的決心。
CITY CAFE六年來堅持從咖啡豆選擇、生豆在地烘焙、咖啡設備甚至在口味、杯款以及推廣品牌等等，例如：為CITY CAFÉ量身打造、造價昂貴的瑞士進口全自動義式咖啡機，甚至完成全台水質檢測並導入軟水器，以確保最好的品質。此外，更重視門市人員的教育訓練，一年咖啡專業認證時數達2萬6千小時，提供更專業的服務。
此外，CITY CAFÉ更思考在一杯平價好咖啡外，如何創造包括上班族、大學生等主要客層在喝咖啡之餘的城市生活，因此每年投入上億元行銷資源投入經營品牌價值，例如：特別與城市藝文結合，包括咖啡杯套設計與梵谷等世界名畫、屏風表演班的在地藝術…等等結合，還有城市咖啡講座與戶外星光電影院等活動，以及過去引進的英國伯靈頓熊、日本拉拉熊、法國巴黎的卡斯柏與麗莎等人氣繪本與玩偶也創造收集風潮與獨特咖啡氛圍，更豐富國人的城市生活。
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